后疫情时代，口罩企业的危与机

日期:2021-08-13

疫情环境下，口罩、酒精、消毒液等防护用品已成为日常安全感来源之一。回顾2020年春节期间，武汉疫情全面爆发，国内迎来超强管控，除基础生活物资外，口罩从非必备常态的产品转变为必备的临时防护用品。

（图表来源：艾媒咨询）

在此期间，全国各地有条件的企业为响应国家疫情防控的呼吁，纷纷扩产转产口罩，填补了短期内口罩供应的部分缺口。
企查查数据显示，截至今年的8月1日，全国共新增48万家口罩相关企业，其中状态为在业、存续的有44.4万家。2020年全年共注册18.2万家，同比增长607.7%，为过去十年最高。2021年上半年新增10.7万家，也就是说上半年平均每天新增口罩企业约590家。

2020年4月，国内基本复工的状态下口罩相关企业注册量出现井喷式增长。

但在现今产能恢复，疫情防控工作稳步推进的前提下，市场需求已得到满足，疫情期间临时增设的中低端口罩生产流水线，将面临闲置或处置的风险。

严峻现状

一、原材料价格差、时间差、整体利润下降新冠肺炎疫情防控期间，口罩机从最初的20万元/台，一路涨至50万-100多万元/台不等，个别甚至涨至200万元/台。熔喷布从10万元/吨一路涨至75万元/吨。相较于原先就有口罩生产线的公司而言，半路转产或突然加入口罩行业的公司在成本上投入更多。

此外，时间周期上，一台新的口罩机从生产到到货使用周期大约为2个月，在此期间随着国内疫情形势逐渐稳定，口罩需求逐步得到满足，价格逐渐降温，口罩行业竞争也更为激烈。目前淘宝上，一次性防护口罩单价已低至0.2元，甚至更低，相比最高峰每片2-3元的单价，整体利润断崖式下降。
二、产能过剩、滞销、库存积压疫情期间大量囤积的原材料与设备对资金成本占用较大，并且疫情爆发初期，中国民众对口罩的需求仅以“安全、技术指标合规”为主，以至于大多口罩仅达到了国家标准的基本质量及技术要求，当质量与使用体验更占优势的产品出现时，此类中低端产品会迅速被消费者所淘汰，从而发生滞销与库存积压情况，对企业正常周转造成威胁。

（图表来源：艾媒咨询）

三、规范条例更为具体，专业要求变高由于口罩对于疫情防护的重要作用，国家对口罩行业的监管也更为严格。

2021年8月8日，上海市市场监管局发布消息称，在该局指导下，上海纺织协会、上海市工商联纺织服装商会组织制定了《一次性非医用平面口罩》团体标准，并已正式发布。

2020年5月6日，国家市场监督管理总局（标准委）正式发布GB/T38880-2020《儿童口罩技术规范》。》推荐性国家标准规定了适用于6岁至14岁儿童用口罩的基本要求、外观质量和测试方法，同时提出了19项主要性能指标。
四、品牌产品市场份额占主导地位由于品牌供应链体系更加完整，质量控制、销售渠道以及价格策略更为稳定，在口罩基础需求能够得到满足的条件下，大多数消费者更倾向选择品牌产品。

虽然国内生产口罩的厂商众多，但具有影响力的口罩品牌却很少。长期以来，国内口罩市场被外国的品牌占领了大部分的市场份额。相关报告显示，口罩品牌前三名依次分别是3M、绿盾、霍尼韦尔。不管从销量或是品牌口碑来看，来自美国的3M无疑是该领域的领跑者。

（图片来源：品牌网）

五、口罩纳入国家集采，利润再压缩口罩等低值耗材被纳入国家省级集中采购物资范围，统一招标的压力进一步压缩了口罩企业的利润空间。

（图片来源：浙江政府采购网）

困顿中的口罩企业如何逆风翻盘？

1、优化产业结构，通过贸易出口消化产能口罩这种多环节生产且各环节生产工艺技术、生产要求不尽相同的产业，应当在生产环节优化产业结构，提升行业整体产出质量和效益。同时在销售环节，应当加大出口，释放产能，推动中国口罩产品成为世界口罩产品的主要供给者。

2、加大研发投入，建立产业生态体系随着口罩行业规模的逐渐扩大，仅依靠劳动生产而缺乏核心技术的企业，经营效益将会趋向下滑;行业巨大的生存压力通过淘汰低价值企业、倒逼主流企业加大研发投入来优化企业质量。只有洞悉市场深层需求，加强在产品生产技术、应用以及管理等方面的创新，寻求差异化发展，才能切实提升口罩企业的竞争力水平。

3、专业化、品牌化发展，注重消费者体验打造专业化品牌化形象，通过优质的产品体验建立用户信任，提高用户黏性。

市场建立于良性的供求关系之上，疫情让口罩行业一跃成为了市场的宠儿、资本的焦点，这既给了口罩行业机遇，也来带了更多挑战。随着人们防护意识的加强，诸如口罩、一次性手套等医疗防护用品在零售行业的占比会逐渐增大，若想能持续保持强而有力的竞争力，除了抓住发展的时机，还需不断完善自身，与时俱进，适应市场，服务于消费者。

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